La campagne « On s’élève à donner » de Centraide, lancée cet automne, fut conçue par Publicis Montréal et déclinée en différentes plateformes (télé, web, affichage, imprimés et radio). J’aimerais me concentrer spécifiquement sur les diverses affiches apposées un peu partout.
Centraide a su diversifier les sujets
photographiés, que la personne soit tatouée, âgée, enceinte ou obèse, ou
qu’elle soit blanche, noire ou indienne. Je voyais que l’élément commun de ces
personnes est le désir de contribuer au mieux-être de notre société.
Mais que
voulait communiquer l’organisme réellement en réalisant cette campagne
publicitaire ?
« Les mains deviennent des ailes et mettent de l’avant la diversité des
donateurs et des bénévoles. » [1]
J’ai voulu sonder mes collègues, amis et
membres de la famille afin de déterminer si l’organisme réussit à transmettre
le même message pour son public cible et le public non ciblé.
Il semble y avoir un doute quant aux personnes
photographiées sur les affiches. Illustrent-elles des donateurs, des bénévoles
ou des bénéficiaires ?
Bien que la
transformation des mains en ailes fût appréciée de tous en tant qu’utilisation
intelligente du logo de l’organisme, trois personnes m’ont souligné le lien
fort entre les ailes rouges et la religion. On y voyait même une association typiquement judéo-chrétienne à ces ailes, ce qui pourrait offusquer les adeptes d'autres croyances religieuses.
Il serait intéressant d’obtenir le pouls de l’organisme
quant au feedback reçu par les diverses parties prenantes. Et vous, qu’en pensez-vous ?
Moi je pense que les concepteurs ont trouvé intéressant d'utiliser le logo bien connu de Centraide et de lui donner une nouvelle fonction, celui de s'élever en tant que donateur. Ce qui m'agace un peu, c'est que cet usage ressemble à beaucoup d'autres concepts déjà vus, comme celui d'Héma Québec, avec des gens qui ont un chandail ou une chemise avec une manche courte, pour montrer qu'ils donnent du sang. Je dirais même que c'est plus clair dans ce cas-là que dans la campagne que vous avez analysée. J'apprécie que vous ayez «testé» ce concept, que vous ayez écrit en vous basant sur les réactions de votre entourage... cela démontre le sérieux que vous apportez à l'opération. Encore bravo!
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